随心推怎么投才能爆单？随心推如何投放？

一、引言

在抖音小店营销中，随心推投放效果至关重要。但许多商家对其投放技巧困惑不已。本文将为你深度剖析小店随心推，从其本质与特点入手，详细阐述三个投放周期的策略，包括新号期、达人计划建立期和智能投放期，助力你提升投放效果。

二、小店随心推的本质与特点

（一）操作简易性

小店随心推操作相对简单，不似千川那般具有复杂的定向与操作，也不存在高深莫测的投放技巧。

（二）定向分析

其有效定向主要为达人相似，其余多为智能或简单的自定义（如性别年龄），短视频创意标签作用有限。

三、随心推投放流程及周期

（一）新号阶段（第一个周期）

1. 达人相似定向的问题
   新号第一场直接投达人相似，大概率因广告竞争力低且达人相似圈定用户数量有限，致使广告难以正常消耗，计划无法正常运行。
2. 自定义投放策略
   需先进行账号消耗，选择投自定义。例如卖厨具可针对女性、30 – 40岁群体投放，实现广告快速出量。计划设置为小额多笔，人货场强可直投直播间画面，新团队应多准备素材以提升效果，单个计划预算100块，仅投成交或下单。
3. 素材筛选目的
   此阶段重点在于筛选素材，观察计划与素材数据，淘汰数据不佳者，留存并优化优质素材，通过优胜劣汰持续赛马。待账户有一定消耗且素材筛选完成后，进入下一周期。

（二）第二个周期

1. 达人计划建立的必要性
   尝试建立达人计划，因达人相似是随心推唯一有效的精准定向人群方式。
2. 达人计划构建方法
   单个计划100预算投成交。构建时，第一条可垂直对标同行（本类目），后续计划不应局限于同行投放。抖音作为兴趣电商，用户多即兴购买，流量精准度有限，应将达人定向视为流量池，只要池内包含目标流量，是否同行无关紧要。待能正常出单且流量精准后，进入第三个周期。

（三）第三个周期

1. 智能投放时机
   开始投智能，但需确保前期已通过达人相似等操作给予系统足够探索依据，使系统能够精准定向。
2. 随心推投放要点总结
   • 遵循上述完整投放流程。
   • 新团队注重素材打磨。
   • 人货场承接能力强时选择直投直播间画面。

四、结论

小店随心推作为付费投放入门版，虽操作不复杂，但需掌握关键要点，按流程操作、打磨素材、合理选择投放画面，以实现良好投放效果。