随心推计划消耗不动原因，一是口碑分与体验分不达标，二是计划覆盖不合理，三是计划竞争力低。竞争力由出价、点击率和直播间转化率构成，新户冷启动需高价顶计划，高投产靠高点击高转化，而非单纯压低出价。
一、引言
为什么花钱投随心推计划都消耗不出去？你耐心看完，就当作上课，必对得起你所花的这几分钟时间，最后若觉有用可收藏起来。
二、千川跑不动的主要问题
（一）口碑分与体验分问题
随心推若跑不动，首先要检查口碑分和体验分是否达标。倘若分值太差，随心推计划会受限制，并且流量的质量也会极其低劣。真的，这一点极为关键，别小瞧了口碑分与体验分的影响力。
（二）计划覆盖问题
审视计划的覆盖是否合理。覆盖范围太过狭窄的计划，势必影响其跑动。通常而言，大概三千万左右的覆盖量，计划才能够顺畅地跑起来。这就如同为计划铺设轨道，轨道不足，自然难以疾驰。
（三）计划竞争力问题
倘若此时强行降价，许多兄弟都深有体会，出高价时的转化率和投产明显优于出低价那种温水煮青蛙式的消耗。我的建议是，若随心推计划未因竞争力过高致使流量质量受损、转化率下滑，就切勿刻意压低出价。高投产的本质并非单纯降低出价，而是凭借高点击和高转化来削减千次展现费用与转化成本，切不可一味压低出价，使计划陷入温水煮青蛙的困境。新户的出价通常比客单价高些，实属正常，因其起步阶段竞争力不足。后续优化出价时存在一个规律，合理出价与转化成本的差距不会过大。
竞争力的重要性及构成
这亦是绝大多数账户跑不动的根源——计划的竞争力过低。实际上，计划的竞争力低是百分之八十账户跑不动的主因。随心推广告的竞争力由计划的出价、广告的点击率以及直播间的转化率共同构成。
例如，起初随心推计划纹丝不动，但在直播间促成一单后，随心推计划突然开足马力消耗，甚至一路狂奔。为何会这般？原因在于尽管你的出价和计划未变，但直播间产生了数据反馈，有了点击和转化，计划的竞争力就此提升。这便是众人常说的千川是人货场的延伸，毕竟人货场的流量承接对计划竞争力的影响高达三分之二。倘若人货场欠佳、素材劣质，别说投产如何，计划能跑起来都算是撞大运了。
新户冷启动与出价策略
新户在冷启动阶段根本没有曝光，何来点击和转化？在此阶段，你所能掌控的唯有千川计划的出价，计划的竞争力天然缺失两条关键支撑腿。那么，你与同行出价相同的情况下，计划怎可能跑动？所以，就需要以高价顶起计划，待计划成功启动、有了曝光之后，方可降低出价。
