随心推叠投是什么意思啊?举个例子,第一笔计划投放两个小时,在他跑了一个小时后投放第二笔,两笔计划有一段投放时间是重叠的,这就叫叠投。为什么要叠投?
第一个是找到精准人群的概率更大,因为即使是同一个素材,每一笔随心推计划推送的人群都是不同的。
相比于 200 块钱投一条计划,分开投两条, 100 块钱的计划跑到精准人群的机会更大。
第二个是可以完成流量池的转换,比如一开始打标签投放的是自定义或达人相似计划,可以迭投一笔智能推荐计划,在完成打标建模后转向更大的流量池,探索精准人群。
第三个是提高抢量效率,同时节省预算。特别是直播经常需要快速拉起流量,比如直播 6 个小时随心推,如果匹配投放一笔 6 个小时的计划,流量获取可能比较慢,但我们先投放一笔两个小时的计划,时长短,抢量可以更快,只需要叠投 3 笔计划就可以覆盖整场直播,时长转化不好可以直接取消后面两笔计划,保留前面一条计划相对来说更省钱,而且不会因为关停后流量波动太大而导致流量断崖下降。
但是要注意,叠投的前提是有基础的人群模型,没有人群模型 ROI 会不稳定。现在有工具可以同时查看多条计划的ROI,投产不及格还可以自动停掉计划,终止叠投操作。