随心推投放初期如何建数据模型？随心推建模是什么？

在小店随心推投放初期，许多人面临亏损、投产不佳的问题，而部分成功案例却成果斐然。我们就围绕随心推投放初期建立数据模型提升ROI展开，介绍建立模型方法、依据数据调整策略，助力商家改善投放效果。

一、问题提出与案例展示

很多人在进行随心推投放时总是亏损，测试也得不到好的投产。但有些小伙伴却成果显著，比如有的做号七天消耗470元，成交1万，佣金25%，扣除投放、平台扣点和退款后，到手约2000元，同时还收获了大量播放量；做号三十天消耗7400元，成交6万，到手约7000元。这表明在投放前了解如何为短视频素材建立模型至关重要，它能让前期少亏，甚至使视频小爆，助力新号起号或老账号转型。

二、建立模型的方法

（一）探索模型计划

可以选择100元投放24小时，让系统自动探索目标人群。如果只是单纯测试，10 – 20元即可，不过现在建议跑到20元以上，然后观察播放和转化数据（具体数据可参考相关图表）。新手建议以20元左右进行试探。原理是系统拉来顾客，而顾客是否购买取决于素材质量，所以要针对同品不同素材进行测试，不要多个品一起测。

（二）搜索自定义计划

根据系统反馈的人群，结合巨量算数或商家提供的人群画像，推演出目标人群。例如卖女鞋，对比巨量算数反馈和投放完成情况，如果有商家历史后台成交数据，精准度会更高。前期每个素材搭建两到三条计划，每条计划20元左右，新人要严格控制成本，只投商品购买。

三、根据数据调整策略

投放完计划后观察数据，以基础播放量1500 – 2000为例。

若播放高但点击低，证明人群不精准、太泛，需要技术探索。
若播放低但点击高，说明人群不错，但素材内容未植入兴趣点，导致无法成交，此时应调整素材、产品卖点和文案。
若播放高、点击高但无人下单，可能是选品没有竞争力，新人前期可找9.9元、十几元、25 – 30元且佣金高、规格多的产品来测试转化（具体可看相关作品）。
最终要以ROI为参考标准，如果ROI不稳定，按照上述内容进行调整。